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欧洲足球联赛重启,可球迷如果习惯了看盗播怎么办?

2020/9/15 23:57:51 来源:懒熊体育 浏览:

作者 | 周丰寸 李静林

或许多年后,当英超联盟回首2020/21赛季行将开幕前,做出与PP体育解约的决定时,会重新考量决策的利弊;而当一场西乙比赛得到中国市场的大量关注,一定是武磊要登场了。

北京时间9月12日,新赛季英超、西甲拉开序幕,再算上同期回归的德国杯,以及8月23日早早复赛的法甲,欧洲5大联赛中的4个已经开启新赛季的赛事周期,意甲将于9月20日开幕。

不过和往年相比,今年英超和西甲的整体造势声浪弱化了不少,其中与曼市双雄、巴萨皇马的比赛齐齐延期有关,原因为四队由于上赛季参加欧战,赛季结束较晚,因此联赛给予四队额外的休整时间。没有这4支流量大队的比赛任务,这是影响关注度的原因之一。但更为重要的,可能还是由于英超联盟9月3日与PP体育解约后,尚未找到新的平台合作方的情况下,导致英超第1轮比赛在中国市场“消失”了。

自从9月3日英超联盟宣布与PP体育解约以来,英超在中国市场的版权归属问题,是行业内的焦点,懒熊体育9月10日了解道,包括腾讯体育在内的几家媒体转播平台,早前都收到了英超的转播邀约,可不谈价格、先不定时限,边播边谈。换句话说,平台可先吃英超新赛季的免费午餐。(相关链接:理解英超版权迷局的三个维度 | 富哥专栏

英超CEO马特斯特对BBC说会尽快解决英超在中国市场的局面。

9月11日,英超官博“premierleague”发布声明,确定第1轮比赛将不会在中国的转播平台播出。

9月12日,新赛季揭幕战阿森纳对阵富勒姆的比赛如期而至,正如英超官方所言,在PP体育、腾讯体育、爱奇艺体育和咪咕视频等,有过播出英超比赛经验的平台,皆没有任何英超视频直播的信号源,皆以图文直播的方式播报赛事进展。并且在微博和虎扑等平台,与英超相关的营销策划,也少之又少。

据懒熊体育观察,央视并没有播出首轮的英超比赛,而英超和腾讯等平台的谈判尚未取得实质突破,双方对价码还是有差距。

然而,比赛真的看不了吗?针对“消失”的英超第1轮,足球媒体人克韩在微博发布观点:“我觉得中国的平台应该告诉英超联盟:每一周,我们的报价就会少多少多少万。因为……这帮球迷学会了盗链看球后,我们手里的版权就更不值钱了。当年天盛,就教会了多少人看英文解说,从此再也没有回到中文解说。”

眼下的情况对于英超,比起钱,信誉和用户的流失,可能更为重要。从这个周末的实际情况来看,非但英超联盟想象中的“无球可看”没有发生,克韩更是一语成谶,盗播网站看球成为了解决看球困局的答案。

根据懒熊体育统计,应对“无球可看”的现状,球迷的处理方式大致如下:1.找盗播网站链接;2.去体育酒吧看球;3.找当地的线下球迷组织看球;4.不看。在这其中,用盗播网站看球的比例,占到大多数。

以小象为代表,他是硬核阿森纳球迷,曾是新英时代的死忠通会员,PP体育时代也顺势购买了体育会员。在天盛接管英超版权时期,小象与诸多球迷一样,学会了用Sopcast看球的路径,于他而言,找盗播网站实际上有一套方法论,并不复杂。而小象之所以愿意付费看英超,除非图个省事,一年小几百的价格,也不至于纠结。

已经培养了消费意愿的小象,怎么也没想到,到了2020年,竟然还需要为找信号源下功夫,不过和10年前相比,现在的“行情”大相径庭,“10年前找盗播链接,得去百度贴吧问老哥,可能求了半天只能得到一个俄罗斯解说,清晰度堪称全屏马赛克,要找好的信号源需要碰运气。”小象回忆道,“没想到现在看球都那么方便了,不仅(盗播)网站一大堆,清晰度是1080不说,还不用下载乱七八糟的插件。”

根据小象介绍,他在使用的一款盗播平台,PC端、手机端和App一应俱全,甚至于说,这款盗播平台的App端支持投屏功能,另配有聊天、多路信号、抽奖活动等功能和策划。如果不是其合法性的问题,单就产品的角度,小象认为他会考虑长期使用这个平台。

阿森纳和富勒姆的比赛,某盗播平台拥有多路原声信号。

对于球迷,英超在哪儿,以什么方式看,并不重要,他们大可坐山观虎斗,笑看英超和PP体育的解约一事。但对于英超联盟的利益相关方,又是另外一番景象。

过往几十年,以解说英超闻名的体育评述员詹俊,早早进入了备战新赛季的历程,然而英超第1轮,他没有任何解说任务,在他的微博评论里,时不时有球迷询问:“俊哥新赛季去哪儿解说?”

解说是比赛密不可分的一部分,是让球迷提升看球体验感,从而增加赛事产品价值的工具。在现在的情况下,如果新赛季无法听到詹俊搭档张路、娄一晨搭档刘越、颜强搭档李毅等,几对黄金搭档说球的声音,这对英超联盟、球迷、以及解说,皆是遗憾。

另外,阿森纳广州官方球迷会会长Scar向懒熊体育介绍道,没有官方的转播平台,对组织线下看球也是影响,“直到比赛前一天才发看球通知,还是担心找不到信号源,或是信号源不稳定。”值得一提的是,由于英超官方“无球可看”的声明,Scar最终还是决定,取消看球活动。

盗播肆意妄为,从业者心急如焚,恐怕这都出乎了英超的意料,尤其是懒熊体育了解到,PP体育实际已经付了3个赛季版权费的一半。

据懒熊体育了解,英超与苏宁在2017年签订的版权合约中要求,苏宁需要先付所有版权费的50%,此后在2020和2021年中,每年3月分别支付30%和20%,最终结清合约款项。让苏宁和英超产生纠纷的1.6亿英镑欠款,属于第二笔款项,原本应该在今年3月支付,然而受疫情影响,英超从3月13日一直停摆至6月17日才重新复赛,这笔转播分期付款迟迟未能打到英超账户,一拖就是半年。但换句话说,虽然PP体育没有履行合约,英超已经收了本赛季一半的版权费了。

不可否认的是,英超和PP体育闹到这番田地,也与外部因素有关。疫情之后,全球体育版权市场遭到打击,各大转播商的利益遭到不同程度的损伤,进而导致了市场洗牌。

PP体育干脆甩掉昂贵的英超版权,而西甲联赛版权的所有者爱奇艺体育则在赛季开始前几个小时,完成了对版权的分销。

9月11日晚,爱奇艺体育官网微博发布消息,将2020-21赛季西甲联赛全场次比赛以及西乙西班牙人,全部比赛分销给了咪咕视频。

9月13日凌晨,西班牙人的西乙联赛第1轮拉开战幕。武磊所在的西班牙人3-0比分取得新赛季开门红。武磊比赛中贡献一传一射,吹响了球队重新杀回西甲的号角。

武磊西乙首战帮助西班牙人取得进球。

西甲、西乙比赛的版权在全球均是打包出售。2015年,PP体育以5年2.5亿欧元的高价竞标成功,此举是PP体育投身版权市场的第一笔大单。当时中超、亚足联比赛的版权在乐视体育手中,而英超版权归属于新英。

不过PP体育还没有把手中的西甲版权捂热乎,2017年,当代明诚,也就是后来成立的新爱体育(爱奇艺体育)母公司,以更高价格将西甲版权截走并签到2022年。新爱体育之后与西甲再度续约,将现有合约延长到2025年。

值得注意的是,2018年,PP体育与咪咕达成合作,共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台,在咪咕视频App中,有专门的PP体育入口。在这里,可以看到PP体育旗下拥有版权的全部足球赛事。这次,咪咕在自己的比赛版权库中,新增了西甲和西班牙人的比赛后,意味着目前除了英超,其他的欧洲联赛和中超,都可以在咪咕视频观看。

相比原版权方,中国移动旗下的咪咕还有另一特质——比赛、集锦几乎是“纯享”模式,没有广告。以周日凌晨西班牙人比赛为例,在爱奇艺体育平台,非会员观看比赛集锦需要先看110秒的广告。本赛季PP体育向全部用户免费开放了中超联赛的直播,不过非会员用户依然需要先观看80秒广告才能进入正片,而在咪咕视频,广告时间只有5秒。

与PP体育和爱奇艺体育取得合作后,咪咕视频的足球版权资源丰富。

目前来看,背靠中国移动的咪咕视频参与到足球版权领域,给了球迷更多的选择。

9月以来,职业体育进入了集中性的复赛爆发期,英超、西甲回归的同一天,也是2020赛季中甲开幕的日子,而在太平洋对岸的北美市场,更是创下了历史纪录:北京时间2020年9月11日,成为北美职业体育史上首次6大联盟NFL、MLB、NBA、NHL、MLS和WNBA都有比赛的日子。这样的语境之下,一些顶级联赛的关注度已经遭至殃及,据The Athletic记者Daniel Kaplan报道,2020年美网前8个比赛日的收视率,较同期下降了46%。对于英超,新赛季的第1个周末已经过去,究竟何时能够让中国球迷“正大光明”的看球,可以想象英超才是更着急的那一方。

介绍:可能大家都还在关心去哪里看,但实际上,在英超和PP体育解约并在中国暂时消失的背后,可以延伸出很多更为核心的话题,例如体育版权市场的泡沫是否真的即将被“戳破”,顶级体育赛事在中国市场的未来何去何从,包括接下来这个赛季会对中国体育内容消费带来什么影响。带着这些疑问,本期节目我们将一同来探讨新赛季英超的命运走势和波及影响,以及背后的商业逻辑,我们将从5个方面——转播向、球迷向、从业者向、商业向、外部向,解读这个问题。

主持 | 孙岳

嘉宾 | 黎双富 周丰寸 李静林

后期制作 | 郑浩榕

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